• [网连中国]5地社保费率降低后工资条看变化 职工:只少交几块钱 2019-06-23
  • 正心正念 爱国爱教 佛界楷模 2019-06-22
  • 北京外埠车新政相关新闻 2019-06-22
  • 绝美景色给游人带来惊喜 四万多人端午游黄山 2019-06-09
  • 中央国家机关"学习宣传十九大 送党课到基层"深入太原宣讲  2019-06-08
  • 马斯克:自动驾驶比人安全10倍 但永远不会完美 2019-06-08
  • 如何让人“信得过”? 2019-06-07
  • 全面从严治党,以更高能力和水平引领新时代——来自基层蹲点现场的报道 2019-06-07
  • 河北经济日报官方微信 2019-06-06
  • 开放的青岛期待“上合之声” 2019-06-06
  • 昆明母婴室地图出炉啦!公众场合喂奶不再羞答答 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-06-05
  • 人民日报人民时评:前进的时代需要英雄 2019-06-05
  • 绿色变奏 文化和声(全国精神文明建设先进典型巡礼) 2019-06-04
  • 山西省国家标准化综合改革试点工作方案》发布 2019-06-04
  • 为了守护净土 1102位羌塘牧民千里迢迢南迁至拉萨 2019-06-03
  • 十一选五选号思维:

    当前位置:3d组选号291 ? 品牌战略 ? 第三视点

    正文

    郎酒的“软肋”在哪?

    发布日期:2012-05-16  浏览次数:1421881

    3d组选号291 www.lcqyi.tw   今年年初,郎酒提出了 2015年实现销售收入200亿元,2020年实现销售收入300亿元的新目标。300亿元,一个响亮而激动人心的伟

    3d组选号291

      今年年初,郎酒提出了 “2015年实现销售收入200亿元,2020年实现销售收入300亿元”的新目标。300亿元,一个响亮而激动人心的伟大数字,而在一路狂飙中,郎酒隐患也渐露。

      近几年,郎酒力推 “群狼策略”,即高打“神采飞扬——中国郎”,又高举“酱香经典——红花郎”,还有打造新郎酒的“浓头酱尾”,阵势可谓够强,却令人难于取舍、难于判断:到底哪个是郎酒的核心产品?郎酒这种似主非主、似辅非辅的操作手段,短期利于推动销售增长,但未来会影响品牌的核心竞争力。

      可以说,多产品、多品牌战略短期会给企业带来销售额增长,但同时也给企业未来的品牌管控带来不可预知的风险。因此,作为一个主品牌,郎酒将来如何来覆盖其他子品牌,母品牌与子品牌如何形成协同作战,企业战略和品牌战略、销售战略如何进行有效融合,这都是郎酒急需解决的问题。

      郎酒集团董事长汪俊林曾如此理想地设计:“无论‘中国郎’们喜欢喝什么香型的白酒,只要你首选郎酒就行,只要你选了我,什么香型我都有!”从短期销售达成来看,郎酒能通过高举“三香并进”战略来吸引更多的消费者,但从长期来看,这种没有独占性的香型竞争力,对品牌的伤害或将大于时下的销售增长。多香型策略给消费者所传达的信息比较混乱:郎酒到底是酱香、浓香还是兼香?

      事实上,郎酒在价格上也是在推行泛化运作。既有定价500元/瓶的高端酱香型代表产品,20年青花郎、15年红花郎,又有定价200元/瓶的兼香型代表产品,9年陈的中端新郎酒,更有40元/瓶—50元/瓶的低端如意郎等。这种高中低产品应有尽有、极不协调的价格策略,不宜打造产品的焦点品项和品牌的概念认知,尤其是对今后塑造郎酒高端形象带来无形的伤害。

      如果郎酒忽略了消费特性,在品牌、产品、香型、价格上到处一把抓,过分透支了企业资源、消费者资源,会稀释消费者对品牌的有效文章来源华夏酒报认同。

      从销售目标来看,郎酒力推的是不折不扣的大目标战略,迅速将企业规模、市场规模做大。但是,如果没有高明的战略支撑,不能很好地解决企业管理的各种“软肋”,对于企业、品牌来讲,或将陷入“步步惊心”的险境。

    免责声明:

    ① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属广东食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:广东食品网”。

    ② 凡本网注明“信息来源:XXX(非广东食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

    友情链接

    电话: 0371-86563572  邮箱:[email protected]  版权所有:河南卓奇信息技术有限公司   豫ICP备09039160号 3d组选号291

  • [网连中国]5地社保费率降低后工资条看变化 职工:只少交几块钱 2019-06-23
  • 正心正念 爱国爱教 佛界楷模 2019-06-22
  • 北京外埠车新政相关新闻 2019-06-22
  • 绝美景色给游人带来惊喜 四万多人端午游黄山 2019-06-09
  • 中央国家机关"学习宣传十九大 送党课到基层"深入太原宣讲  2019-06-08
  • 马斯克:自动驾驶比人安全10倍 但永远不会完美 2019-06-08
  • 如何让人“信得过”? 2019-06-07
  • 全面从严治党,以更高能力和水平引领新时代——来自基层蹲点现场的报道 2019-06-07
  • 河北经济日报官方微信 2019-06-06
  • 开放的青岛期待“上合之声” 2019-06-06
  • 昆明母婴室地图出炉啦!公众场合喂奶不再羞答答 春城壹网 七彩云南 一网天下 2019-06-05
  • 人民日报人民时评:前进的时代需要英雄 2019-06-05
  • 绿色变奏 文化和声(全国精神文明建设先进典型巡礼) 2019-06-04
  • 山西省国家标准化综合改革试点工作方案》发布 2019-06-04
  • 为了守护净土 1102位羌塘牧民千里迢迢南迁至拉萨 2019-06-03
  • 蛇和梯子免费试玩 15选5走势图带坐标 江苏快3开奖公告 赫罗纳和曼城的关系 新疆时时彩平台 神鬼传奇手游 江苏7位数开奖结果公告开奖 冒险丛林注册 波尔多红酒的价格 埃瓦尔对巴里亚多3月17